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这次是QQ音乐 腾讯又缔造出一个明星级产品

9月7日,中国数字音乐产业迎来历史性的一刻:QQ音乐日活用户突破9位数,成为业内第一个日活跃用户破亿的音乐平台产品;其用户总覆盖量更是达到8亿,在总用户数上遥遥领先于行业竞品。作为中国互联网领域的领先正版数字音乐服务平台,QQ音乐此番获得用户强烈认可,也标志着前行中的数字音乐已迎来发展拐点,加上国家版权保护及用户对于数字音乐商业模式的不断认可,中国数字音乐已然迈入新里程。

这次是QQ音乐 腾讯又缔造出一个明星级产品 sw 2015-09-25
15:08:42来源:中华网

日活亿级俱乐部注新血数字音乐迎接朝阳

移动互联网领域,得用户者得天下。在2015年伊始,UC公布DAU(日活跃用户)破亿之后,关于衡量平台量级的标准似乎又上升了一个台阶同样是得用户,得一亿活跃用户显然比得一亿用户总量更能体现核心价值。

围绕版权内容与的服务,各大互联网巨头都已在着手数字音乐的建设,并通过大量的收并购行为进行实力加成、谋求更多发展机会。而自2005年成立至今,QQ音乐十年发展,日活跃用户破亿,全面覆盖腾讯8亿用户群,年平台歌曲分享量120亿次,平台正版曲库超1500万,独家版权合作方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司20余家,正版版权合作方200多家,并囊括《我是歌手》二三季,《中国好声音》第四季等优质音乐节目独家版权,是目前产品规模最大,用户覆盖最广,正版曲库最全的国内领先数字音乐平台。

但就像那句著名的道理我都懂,尽管2015年被一些营销人唱好为日活跃度年,移动互联网产品却始终停留在用户总量的PK上。毕竟,在百花齐放的当前环境下,能留住用户已经是一件不易的事,而即便是DAU破亿者,也无外乎是微博、微信、QQ这种偏社交类的高频使用平台。用某自媒体人的总结:过亿者凤毛麟角,5000万屈指可数,1000万已算成功。不过,敢挑战者常在,QQ音乐就在近期通过官方宣布:DAU已经突破1亿。

在移动互联网领域,日活用户数是衡量产品价值的重要参考依据,日活亿级俱乐部也常年都由社交、电商和搜索等高频使用领域所占领。而随着智能终端的普及手机听音乐已成为了移动互联网用户不可或缺的重要习惯。基于此,以QQ音乐为代表的各大音乐平台围绕数字音乐商业价值的探索开始逐渐增多。作为首家进入日活亿级俱乐部的音乐类平台产品,QQ音乐代表行业在用户层面的价值攀上新峰值,对沉寂已久的音乐产业而言,其所代表的划时代意义不言而喻。

澳门新葡亰官方登录,这个数字很有意思、也很有意义。有意思的点在于,面对之前各家音乐平台甚嚣尘上的用户数据大战,QQ音乐做得更加高明:憋跟我说各种刷来的数字、活粉儿才是硬道理;有意义的点是:这个数据也让移动互联网对于音乐产业的价值进行了重估,先前大众对音乐收费等发展要素的不安都得到了抚慰,大环境的认可也让音乐产业再次被推到了互联网+概念超级白马股的位置。与此同时,腾讯的又一个明星级产品也得到了确认,数字音乐不仅是整体互联网环境的新蓝海,也将成为腾讯的下一个商业增长点。

为什么音乐产业的价值一直被低估?

数字收入正在成为音乐产业主要收入来源、数字音乐成为新兴市场成长的主要驱动力、音乐流媒体发展迅猛这些都代表了数字音乐市场的潜力,真正的中国数字音乐到底经历了什么,只有音乐圈儿的人自己知道。

从易观智库发布的报告中,我们可以看到中国数字音乐的发展历程:

2008年,智能手机的普及让音乐APP迎来了春天,而互联网大鳄们也开始以资本运作的方式,对数字音乐领域发起进攻如百度收购千千静听,阿里收购天天动听、虾米音乐等。众多电信运营商、IT设备商、唱片业厂商以及各种具有行业背景的机构也纷纷开始大规模介入数字音乐市场。

在这个用户激增的最好时代,却也危机四伏:

首先是商业模式单一,对在线音乐用户的需求理解、服务针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都存在问题。

其次是在产品上,各家产品都在不断的更新迭代,但是具备多样化功能、能够满足普适的数字音乐服务和娱乐需求的产品还是比较缺乏。

最关键的问题:版权。在版权问题被提出之前,中国数字音乐市场可以说基础处于无序的状态:音乐这种IP资产被当作自由使用的免费资源过度消费,这也让市场环境产生了犹豫和观望的心态。

这三个问题,QQ音乐都给出了解决方案:

1.绿钻体系:应该是目前中国数字音乐领域最完整、最便捷、最具可扩展性的商业化体系。

2.产品支持:听歌识曲、全民K歌、单曲弹幕以及大咖装等时代性功能,让用户和APP之间的交互更为亲密。

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