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唱片新神话!腾讯助力张学友《醒着做梦》专辑销量创十白金 - 音乐新闻 -

引言:5月24日晚,歌神张学友醒着做梦音乐会在北京奥体中心唱响。在与QQ音乐独家合作、新专辑热卖10白金销量神话后,这场演唱会的成功也成为了数字音乐生态催生音乐产业繁荣的最佳范例,关于数字音乐产业的未来走向也随之掀起热议。

歌神再写新神话澳门新葡亰网站所有平台,!在腾讯环球的空前战略合作下,张学友暌违乐坛7年的国语大碟《Wake
Up
Dreaming醒着做梦》在中国地区的销量再次缔造传奇,一举获得IFPI官方认证30万张的十白金辉煌记录!4月20日,专辑庆功媒体见面会在京盛大召开,来自全国的百余家媒体共同见证了这一经典时刻,腾讯集团高层与环球音乐也特别赠送三大金喜为庆祝张学友新专辑超30万张的巨大销量,而现场歌神张学友更是惊喜宣布将举办一场与QQ音乐独家合作的非售票演唱会答谢歌迷,也将通过全民K歌甄选粉丝同台合唱金曲《你最珍贵》。

互联网作为音乐触达用户群体的渠道,颠覆了传统音乐的商业模式。但旧的产业秩序被推翻、新的规则还未建立的大背景下,受到伤害的除了音乐产业外,还有不得不忍受劣质音乐的广大用户。好在各主要玩家近年来频频出招探索,在移动互联网的技术条件下,以强势产品为核心的音乐平台生态之路,逐步具备了可能性。

腾讯及环球高层庆祝歌神唱片销量超30万

借用
互联网+的概念,我们不妨把这条数字音乐生态升级之路称之为数字音乐+,简单的说,就是一个产品平台能融合满足产业的流程需求、链接上下游资源,充分挖掘音乐产业价值。但正如任何概念的提出和实践都具有一定的实现门槛,数字音乐+也自然不是谁都能做的。

腾讯助力十白金再创销量神话

立体整合重塑推广流程,神级合作造数字音乐神话

得益于与QQ音乐的独家战略合作,在此次《Wake Up
Dreaming醒着做梦》的销售中,借助传播迅速的腾讯社交平台宣传专辑音乐和概念,同时利用腾讯数字音乐平台广泛的音乐渠道,环球音乐携手腾讯QQ音乐、QQ空间、京东,打造以音乐版权为核心的一站式音乐生态圈全新体验,结合实体、数位全方位、一站式提供购买及在线试听渠道。截止发布会当天,《Wake
Up Dreaming醒着做梦》实体专辑内地版销售超30万张!
正如腾讯数字音乐部高级市场总监杨谨妃在贺辞中所说的,《Wake Up
Dreaming醒着做梦》专辑大卖,这是歌神乐坛号召力的最好体现,同时也是腾讯和环球战略合作全新发行推广模式的巨大成功。依托势头依然强劲的粉丝经济,《Wake
Up
Dreaming醒着做梦》创造的神话不仅让实体唱片已死的言论不攻自破,更为中国音乐产业输出了极具战略意义的商业模式经典案例。

一个具备数字音乐+能力的平台,首先必须能为新的音乐推广流程创造可能性。传统唱片模式起家的张学友,7年未发新歌,从某种意义上来说,其在网络中传播力并不见得优于许嵩等互联网原住民。也正因为这个原因,QQ音乐和张学友团队从合作推广国语大碟《醒着做梦》伊始就没准备走寻常路:将前期推广、在线试听、实体发售立体整合,打造了将专辑宣传和销售融合于一体的音乐生态圈全新体验,成功带来了10白金捷报。在随之而来的庆功演唱会上,由其独家为乐迷带来了一场白金含量的学友答谢音乐会;而此前以歌神合唱嘉宾甄选为卖点的全民K歌大赛,一周拉动10W用户演唱歌神金曲、为歌神演唱会造势。每个阶段都能借助不同的资源优势制造亮点,目前恐怕再没有其他平台能够为一张专辑提供如此全方位的宣传能量了。当歌神遇上更接互联网地气的全新推广流程,白金级音乐成绩的炼成自然水到渠成。

IFPI、环球、京东、腾讯等代表上台庆祝

社交基因保障模式成型,数字音乐+初露锋芒

歌神开唱答谢歌迷 QQ音乐独家抢票互动

在通向生态升级的道路上,用户黏性是平台产品无法忽视的要素之一。腾讯先天的大平台优势汇集新闻、影音、社交、电商等互联网生活的各个环节,每个环节都有数以亿计的活跃用户。经过近年来QQ音乐在数字音乐领域的深耕,其所构筑的生态就像一台庞大机器,而用户基于腾讯产品的社交黏性则是最恰如其分的润滑剂,
数字音乐+模型其实早已搭建好。

《Wake Up
Dreaming醒着做梦》专辑的数字实体营销神话,标志着QQ音乐数字音乐生态布局的新升级,也体现了腾讯大平台能够为音乐提供的一站式社交化营销能力。在即将唱响的5月24日的《醒着做梦》演唱会上,这种营销能力将继续发酵:独家合作的演唱会将通过QQ音乐平台在线直播;同时作为非售票型演唱会,将采用基于用户试听量的索票机制,用户收听专辑的次数将决定获得入场券的几率,让音乐真的生态化起来。

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